33 millones de inversión en el séptimo Plan de Publicidad Institucional 2013
La ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional recoge cómo objetivos prioritarios garantizar la utilidad pública de las campañas institucionales, la profesionalización, la transparencia y la lealtad institucional; relaciona los objetivos que las campañas deben cumplir para poder ser promovidas y contratadas. Dicha ley, dispone que el gobierno elaborará anualmente un plan de publicidad y comunicación, siendo este año 2013 el correspondiente al séptimo plan.
Fueron 45 campañas institucionales desarrolladas en 2012 por los ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal con especificación de costes, medios utilizados y adjudicatarios de los contratos. En estas campañas la Administración General del Estado ha invertido 19,8 millones de euros, 15,5 millones menos de lo previsto en el Plan 2012.
Mientras que en el año 2012 las campañas se centraron en seguridad, salud y la promoción de los derechos sociales alcanzando un 65%. El objetivo más destacado en relación al número de campañas que se prevén en 2013 es “ informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos.
Este objetivo representa una inversión establecida de un 47,7 %. Seguido de un 13,6% el siguiente objetivo más apoyado en este año es “ Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural” . En tercer lugar, se establecen los capítulos relativos a “ difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España y “ comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social” .
Este año, no se destina publicidad a los objetivos de “ Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares”, “ difundir ofertas de empleo público” o “ advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de destinatarios” .
Este año, se realizarán cuarenta y cuatro campañas de publicidad institucionales por importe total previsto de 33.065.965 euros. El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente es el que ha realizado mayor número de campañas con un total de once, le siguen el de Educación, Cultura y Deporte, que ha realizado nueve y el de Fomento con cinco campañas.
Destaca como la campaña con mayor inversión durante el año 2013, la de seguridad vial de Dirección General de tráfico. Supera los diez millones de euros y equivale al 30,09% de la inversión total. También se prevé contratar tres campañas de entre dos y cuatro millones para dar a conocer la segunda fase del dividendo digital de Red.es y la proximidad de las fuerzas Armadas, Reconocimiento y Captación” desde el Ministerio de Defensa”.
Para finalizar destacar el predominio en 2013, a diferencia de otros años, sobre el uso de internet cómo herramienta prioritaria para la difusión de campañas de publicidad y comunicación institucional, seguido de prensa escrita, radio, revistas y soportes exteriores.
Referencia: avisoallconsumidor
