La publicidad en tiempos de San Valentín
¡Por fin llegó el día!, pensó María que miraba con ansias hacia la puerta esperando que su pareja entrara y le entregara lo que tanto tiempo llevaba esperando. Él con pasos suaves intentando no hacer ruido entró en la habitación, y con una sonrisa se arrodilló y le susurró al oído: ¡Feliz San Valentín!
Esta es una escena muy común un 14 de febrero, pero ¿qué tiene de especial este día donde las personas muestran su afecto por otras enviándoles tarjetas, chocolates con mensajes de amor o regalos como el de María?…
Un poco de historia
Debemos remontarnos al siglo III, donde probablemente se originó esta festividad. Era una época donde a los soldados romanos se les prohibía casarse porque de esa forma sus mentes estarían enfocadas al servicio y no se nublarían a causa de los sentimientos hacia su familia.
El sacerdote Valentín fue uno de los que se dedicó a casar parejas, aun cuando el emperador lo había prohibido. Por ello, el emperador lo condeno a la muerte. Mientras estaba encarcelado, se enamoró de la hija del carcelero y antes de morir, Valentín, le envió una carta de despedida a su enamorada que firmó: “de tu Valentín”. En el siglo V, la Santa Sede reemplazó la fiesta de Lupercus por la de San Valentín, canonizando así a este sacerdote.
¿Por qué publicitarse en estas fechas?
Estas fiestas son cada vez más populares en todo el mundo. Las grandes marcas empiezan a realizar sus campañas porque saben que la gente se gasta mucho dinero. El incremento del consumo aumenta un 20% respecto a las mismas fechas de otro mees. Ahora bien, ¿por qué hacer una campaña publicitaria en estas fechas?, muy sencillo, porque estas fechas van más allá del amor. Se trata de una fecha referente para marcas y empresas donde aprovechan para aumentar la visibilidad de servicios y productos, este día es una de las fechas más consumistas del año.
Hablar de 14 de febrero es sinónimo de buen ambiente, donde las personas son más propensas a tener buena actitud en relación a la publicidad. Si desde hace tiempo estás pensando publicitar tus servicios, aprovecha estas fechas y pregúntate cual sería la forma más efectiva de llegar a tu target. Existen muchas posibilidades, desde un reparto en mano, un buzoneo o incluso una pegada de carteles.
En estas fechas, donde las tiendas se llenan de adornos en forma de flechas y corazones como exaltación al amor, los negocios aprovechan para lanzar ofertas a clientes indecisos. Hoy en día no hay que esperar que sea 14 de febrero, semanas antes ya tenemos en nuestros buzones publicidad con constantes referencias a esta temática.
Las grandes superficies van en busca de nuevos clientes con grandes descuentos. La prueba está en que en España, el gasto medio en San Valentín es de 60€. Los hombres suelen gastar una media de 73€ en viajes y escapadas, flores y peluches, bombones, joyería y ropa; las mujeres gastan una media de 44€, sobre todo en ropa, vino, tecnología, películas y libros.
Pero ¿cuál es el sitio donde la gente compra estos regalos?. Según esta encuesta, a la hora de comprar, preferimos ir a grandes almacenes, floristerías, tiendas de descuento, tiendas online, tiendas de regalo, joyerías y tiendas de ropa. Con lo que para subirte a este carro, haz como ellos y ¡publicítate!
Nuestro consejo, es que en estas fechas destaques por encima del resto. Realiza una propuesta atractiva y combina estrategias offline con online. Aprovecha internet y se creativo en la forma de llevar tu producto a las redes sociales. Las cifras hablan por sí solas, en los últimos años internet ha crecido a pasos agigantados. Existen un sinfín de formas de captar la atención de los consumidores, como campañas de buzoneo informándoles de descuentos o campañas de email marketing recordándoles que debe comprar su regalo tan esperado. Recuerda que los clientes a veces esperan a última hora para comprar sus regalos, así que recuérdales en todo momento que estás ahí y que tienes el regalo perfecto.
