Informe sobre inversión publicitaria de InfoAdex
Un año más, InfoAdex ha presentado el Informe sobre la inversión Publicitaria en los medios.
El primer dato a tener en cuenta es que la inversión real estimada cayó en 2012 con respecto al año anterior un 9,9% situándose la cifra final en 10.858,8 millones de euros.
Si desglosamos los datos, los medios convencionales cayeron un 15,8% representando un 42,6% del total inversión en medios, mientras que los no convencionales se redujeron en un 5% lo que les otorga un 57,4% sobre la inversión total.
Analizando por medios observamos que todos caen:
- TV ha perdido un 18,9%,
- Internet pasa, como estaba previsto, a ocupar el segundo puesto en inversión, pero con una caída del 2,1%,
- Diarios cae un 20,8%
- Radio se deja un 13,6%
- Revistas un 17,7%
- Exterior: un 17,3%
- Dominicales un 22, 5%
- Cine un 12,7%
El buzoneo cae un 10,6%, lo que le sitúa en la media del resto de medios, pese a que sigue siendo alta la inversión en esta actividad, que supera los 717 millones de euros.
Lo que no valora el amplio estudio es la proporcionalidad de coste/impacto, ya que ahí se lleva la «palma» con mucha diferencia el buzoneo. Si dividimos los 717 millones inversión de esta actividad de marketing directo entre un precio medio de 30€ por millar de folletos, nos da un número cercano a los 24.000 millones de folletos, es decir, de impactos publicitarios. Lo que es lo mismo, tenemos casi 600 impactos publicitarios por año a cada uno de los habitantes de España.
¿Hay alguna publicidad más barata? ¿Hay alguna publicidad que garantice mayor número de impactos?
Conclusión: el buzoneo sigue siendo barato y rentable como medio publicitario.
